Si hace unas semanas hablábamos del lanzamiento del “Libro Blanco del Comercio Electrónico” presentado por Asociación de Comercio Electrónico y Marketing Relacional (AECEM),  no podemos dejar de nombrar la publicación de “El Libro Blanco de la Comunicación de Medios Sociales” realizado por IAB Spain, agrupación que representa el sector de la publicidad interactiva en España.

Todos somos conscientes de que existen varios motivos por las cuales la publicidad convencional ya no consigue los resultados esperados en muchas de sus acciones pero, tal y como demuestra este libro y los estudios que se han realizado para su publicación, debemos tener en cuenta que una las principales razones es la disposición del público ante los medios.

El libro de “La Comunicación de Medios Sociales” profundiza en los medios considerados sociales (blogs, fotologs, foros, redes sociales), ya que estos soportes han experimentado un crecimiento de audiencia muy importante en los últimos años -las encuestas realizadas por el instituto de investigación The Cocktail Analysis, señalan que el 78% de los internautas españoles encuestados pertenecen a alguna red social-.

El documento analiza tres bloques: “Qué son los medios sociales”, “Cómo comunicar en los medios sociales” y “Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales”, convirtiéndose así en un material de consulta para los anunciantes que quieran realizar acciones de comunicación en estos medios. El libro explica las diferentes posibilidades que la comunicación publicitaria tiene en estos espacios. Muestra las diferencias y características de los medios sociales para poder explicar las posibilidades de comunicación teniendo en cuenta la atención y el interés que los usuarios presentan en este tipo de soportes, que es diferente a la actitud que toman frente a otro tipo de medios.

Este libro, además, se convierte en la octava publicación de libros blancos de IAB Spain, que ya ha lanzado otras guías y glosarios sobre comunicación interactiva: criterios de creatividad, glosarios de términos, guía de e-mail marketing, patrocinios en buscadores y más publicaciones que se pueden descargar desde IAB Spain.

En este caso han participado: Addoor, Elogia, Google, Hi Media, Inspiring Move, Netthink, Nielsen Online, Nurun, Ontwice, Prisacom, Retelur, Tradedoubler y Weblogs.