De la mano de www.puromarketing.com nos hacemos eco del titular y compartimos la buena noticia.

En cuanto a sectores y principales anunciantes, la mayor inversión en marketing en medios interactivos durante la primera mitad de 2009 fueron Transportes, Viajes y Turismo (14,91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%), Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (10,21%) y Finanzas (7,4%). En este sentido, destaca la reducción de inversión del sector Finanzas, que en el mismo periodo de 2008 era el segundo en importancia con un 11,41% del total.
Los principales anunciantes en formatos gráficos de Internet correspondientes a los sectores de mayor inversión fueron Vueling, Vodafone, Peugeot, CEAC e ING Direct.

Enhorabuena a todo el sector.

Es por eso, que los medios de comunicación se han introducido también en este entorno y ya no les basta con tener la mejor programación o conseguir más audiencia, sino que ven la necesidad de dialogar con sus espectadores, conocer sus gustos, qué quieren, qué buscan, qué piensan… y aprender de ellos. Así pues… y siguiendo el esquema ‘Facebook’ o ‘Tuenti’, algunas cadenas de televisión han creado grupos de fans a los que los usuarios pueden unirse y formar parte de un grupo social. La intención es que las cadenas de televisión puedan adaptar sus contenidos, con la intención de promocionar y fidelizar a sus fans, y premiarles con contenidos exclusivos.

Ahora podemos ver un programa al tiempo que lo cometamos, lo recomendamos o lo rechazamos, mientras los medios de comunicación hacen caso de esta información en relación al cambio o mantenimiento de sus contenidos. Un sistema que no deja de ser marketing ont-to-one para obtener información necesaria sobre el usuario y así mejor las ofertas. Como miembros de un grupo creamos un perfil que permitirá, a estas empresas, segmentar sus públicos o usuarios y conseguir datos que se conviertan en estadísticas y estudios para la toma de decisiones.

En este estudio se destaca que el 79% de los encuestados (ocho de cada diez) recuerda alguna campaña de publicidad gráfica online, citando la marca. En términos de generación de recuerdo de marca, los layers y anuncios flotantes resultan ser los formatos más eficaces, seguidos por el vídeo online.

En cuento al estudio eye traking, el 75% de los banners estudiados recibió impacto visual por parte del 50% de los encuestados. Con ello se concluye que los banners dinámicos reciben más atención que los estáticos, ya que el usuario se detiene más e interactúa con ellos. Además el 60% de las miradas que recayeron en estos banners recuerdan la marca  y el producto.

En relación a este estudio queremos recomendaros que visitéis Bannerblog, una amplia galería de banners. Se trata de una web muy completa donde es posible buscar la publicidad online creada por las agencias.

Comprar sin salir de casa a un precio más bajo o similar que en un comercio tradicional con la ventaja de que, además, te lo envían a casa, ha favorecido la visión hacia este sistema de comercio, permitiendo su crecimiento y que cada vez sean más las empresas o negocios que quieren disponer de un espacio en la red.

Internet, que cada día se convierte en el medio de difusión de información con más atracción del público, supone que muchos emprendedores creen sus nuevos negocios de forma online. Otro de los factores que hacen que se prevea que e-commerce tenga un mayor crecimiento en un futuro cercano es el incremento de la inversión de publicidad en Internet, ya que las empresas anunciantes también ven este medio como el más eficaz.

De modo que, el aumento de tiendas o centros de negocios virtuales es la muestra de que Internet se ha consolidado como una plataforma ideal para el desarrollo de pequeñas y grandes empresas, ofreciendo sus productos y servicios al alcance de todo el mundo. La creación de canales de marketing y ventas; el acceso interactivo a catálogos de productos, precios, folletos, etc.; la venta directa de productos a clientes y un soporte técnico sin interrupciones son algunos de los aspectos que se desarrollan con e-commerce.

Por otro lado, es imprenscindible destacar las grandes ventajas que permiten ofrecer a las empresas la posibilidad de consolidar sus negocios en la red:

• Mejoras en la distribución: Ofrece una distribución  rápida reduciendo la necesidad de intermediarios y costes.
• Comunicaciones electrónica: Vía Web la comunicación comercial permanece disponible las 24 horas, aspecto que facilita el contacto con todos los agentes.
• Reducción de tiempo, errores y costes

En cuanto a los Gestores de Contenidos de código abierto para e-commerce, Magento queremos resaltar , como una de las alterativas más completas para crear una tienda online que ofrece: estructura múltiple que permite configurar varios usuarios y administradores con acceso a los contenidos, fácil instalación, potente panel de administración con diferentes opciones de control, posibilidad de múltiples tiendas y catálogos online para una misma empresa, y facilidad para implementar posicionamiento SEO para buscadores.

¿Por qué? La razón palpable es que en la gran mayoría de los hogares usan la TDT para ver las cadenas tradicionales. El problema radica en otra razón, y es que estas cadenas ponen de manifiesto que sin publicidad no se puede hacer buena programación y, al mismo tiempo, los inversores publicitarios alegan que necesitan buenos programas para anunciarse.

Pero, lo que tenemos que resaltar es la diferencia entre España y el resto de Europa occidental respecto a la explotación de canales de pago. La media europea está por encima del 50% de los hogares, mientras que España no llega al 25%.

Frente a esto, el Ministerio de Industria ha tomado decisiones de aprobar la televisión de pago. Lo que se pretende con este decreto es impulsar la televisión digital en alta definición y dejar vía libre a los canales de pago en la modalidad digital terrestre, revitalizando así la oferta de contenidos en la TDT. Con ello, se intenta aumentar el número de programas de TV de pago españoles, que resulta muy inferior al de los países europeos más desarrollados.

¿Donde está el problema?, en la cantidad de descodificadores vendidos en los últimos años (17 millones para TDT) no están preparados para la TDT de pago e interactiva. Es decir, la TDT de pago es interactiva y esto quiere decir que necesita un canal de retorno para poder escoger los programas que se desean ver y poder efectuar los pagos. La gran mayoría de los descodificadores vendidos no poseen este canal de retorno y no podrán acceder a los canales de pago, de modo que la intención de aumentar la variedad del panorama televisivo y enriquecer las programaciones solo lo podrán disfrutar unos pocos.

Pero existen soluciones temporales, como es la propuesta por la empresa Dalia TV, que subvenciona dispositivos que funcionan con tarjetas de prepago.

Pero… ¿qué es el CANAL DE RETORNO?

Los servicios interactivos que la TDT es capaz de proporcionar: la consulta de cuentas bancarias, el voto en directo en concursos, la navegación por Internet, las compras telemáticas o confirmar el borrador de la Declaración de la Renta, entre otras gestiones. Sin embargo, son pocos los operadores televisivos que apuestan por desarrollar estas funcionalidades mayoritariamente desconocidas por el usuario.

Para acceder a estos servicios interactivos es imprescindible el canal de retorno y, debido a que la TDT no incorpora este canal en su estructura de red es necesario habilitarlo mediante otra tecnología que permita la conexión entre el usuario y los operadores. Es decir, con la TDT es posible recibir mejor señal de televisión, disponer de más canales y acceder a una serie de información multimedia pero para ello, si se quiere mandar una orden al televisor, es necesario un descodificador que incorpore un canal de retorno para que la señal que mandamos vuelva al televisor con la información deseada.

Estos descodificadores se les conocen como receptores TDT interactivos y son una alternativa a los descodificadores normales, con un precio mayor.

E-learning se ha convertido en una de las opciones más utilizadas para atender a las necesidades de aprendizajes continuos y permanentes. De esta manera podemos ver que este sistema está dotado de varias ventajas:

• inmersión en un entorno web,
• elimina barreras espaciales y temporales,
• permite prácticas virtuales de empresas que se encuentran distribuidas geográficamente,
• intercambio de ideas, opinión y experiencias,
• actualización rápida y distribución inmediata que facilita el acceso a la información.

La educación virtual ofrece la oportunidad de que el estudiante elija sus horarios de estudio, convirtiéndose así en una muy buena opción para todos aquellos que trabajan y quieren estudiar en sus momentos libres. Además, permite aprender y afianzar conocimientos y habilidades.

Con el sistema de gestión de contenidos (CMS) se crean estructura de soporte para la creación y administración de contenido, en el diseño de para gestionar el desarrollo de actividades formativas se conoce como Learning Management System (LMS) o Plataforma. Un LMS consta de un entorno de aprendizaje y relación social, al que acceden los alumnos, profesores, coordinadores y un entorno de administración, desde dónde se configuran los cursos, se dan de alta los alumnos, se importan contenidos, se habilitan servicios, etc. Una de las plataformas más utilizadas por ser de código abierto es Moodle.

Apostando por los beneficios del sistema e-learning, en Sanabre Comunica, hemos creados los campus de Inicia (Portal de Creación de Empresas de la Generalitat de Cataluña), Campus Virtual Coaching Motivat (con programas y cursos formativos on-line de Coaching) y Aposta (Campus virtual de la Escuela de Cooperativismo)

Todos somos conscientes de que existen varios motivos por las cuales la publicidad convencional ya no consigue los resultados esperados en muchas de sus acciones pero, tal y como demuestra este libro y los estudios que se han realizado para su publicación, debemos tener en cuenta que una las principales razones es la disposición del público ante los medios.

El libro de “La Comunicación de Medios Sociales” profundiza en los medios considerados sociales (blogs, fotologs, foros, redes sociales), ya que estos soportes han experimentado un crecimiento de audiencia muy importante en los últimos años -las encuestas realizadas por el instituto de investigación The Cocktail Analysis, señalan que el 78% de los internautas españoles encuestados pertenecen a alguna red social-.

El documento analiza tres bloques: “Qué son los medios sociales”, “Cómo comunicar en los medios sociales” y “Cómo medir las acciones de comunicación en los medios sociales”, convirtiéndose así en un material de consulta para los anunciantes que quieran realizar acciones de comunicación en estos medios. El libro explica las diferentes posibilidades que la comunicación publicitaria tiene en estos espacios. Muestra las diferencias y características de los medios sociales para poder explicar las posibilidades de comunicación teniendo en cuenta la atención y el interés que los usuarios presentan en este tipo de soportes, que es diferente a la actitud que toman frente a otro tipo de medios.

Este libro, además, se convierte en la octava publicación de libros blancos de IAB Spain, que ya ha lanzado otras guías y glosarios sobre comunicación interactiva: criterios de creatividad, glosarios de términos, guía de e-mail marketing, patrocinios en buscadores y más publicaciones que se pueden descargar desde IAB Spain.

En este caso han participado: Addoor, Elogia, Google, Hi Media, Inspiring Move, Netthink, Nielsen Online, Nurun, Ontwice, Prisacom, Retelur, Tradedoubler y Weblogs.

Lo que comenzó como una plataforma de blogs, ha obtenido tanta popularidad que ha desarrollado un eficaz gestor de contenidos. La verdadera ventaja de usar un CMS como este es la funcionalidad de llevar un sitio web estático a un sitio web con características dinámicas, bases de datos personalizados y programación de desarrollo.

Wordpress destaca por ser:

• Fácil de mantener por cualquier persona con conocimientos básicos de computación.
• WordPress es código abierto y gratuito, gracias al sistema Open Source gratuito.
• Al ser tan ampliamente utilizado, hay una gran comunidad de gente desarrollando mejoras del software y la creación de los extras para expandir la funcionalidad.
• Sistema de menú fácil de administrar.
• Gracias a los plugins existentes para WordPress, se puede hacer prácticamente cualquier cosa en unos pocos clicks.
• La estructura de los blog es perfecta para otro tipo de información que deber ser constantemente actualizada, como por ejemplo boletines informativos, noticias, comunicados de prensa o blogs personales sobre temas concretos.

Desde Sanabre Comunica se ha diseñado la página web cecasfundacio.cat a través del gestor de contenidos Wordpress, permitiendo crear un espacio con un auténtico aspecto web, y con un sencillo menú para poder navegar fácilmente por ella.

El objetivo principal del IAB es consolidar Internet como un medio publicitario masivo, impulsando una mayor inversión en los medios online y mejorando el crecimiento de la publicidad interactiva.